IDFA NEDİR ?
IDFA, Reklamverenler için “tanımlayıcı” olarak çevrilebilecek bir mobil reklam kimliğidir ve Apple cihazlarını kullanan kullanıcılara verilir. Bu Apple reklam kimliği sayesinde, iPhone kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklam almaları için iPhone cihazlarındaki kullanıcı verilerini takip edebilirsiniz. IDFA, faaliyetleriniz hakkında kişisel bilgi ifşa etmeden cihaz kimliği takibi yapmanıza olanak tanır.
IDFA her iOS kullanıcısı için benzersiz olduğu için, her kullanıcı için sadece bir IDFA görürsünüz ve bu IDFA’yı o kullanıcıya özel reklamlar sağlamak ve kullanıcının reklam kampanyanıza verdiği yanıtı takip etmek için kullanabilirsiniz.
IDFA, Apple kullanıcılarına özgü olsa da, Google Advertising ID (GAID) veya Android Advertising ID (AAID) Android kullanıcılarına özgüdür. IDFA gibi, GAID reklamverenlerin Android cihazlarındaki reklam faaliyetlerini kullanıcı kimliğini ifşa etmeden takip etmelerine olanak tanır.
IDFA VERİLERİ NASIL İLİŞKİLENDİRİYOR?
iOS 14 ve reklam kimliği gizlilik politikasının tanıtımından önce, reklamverenler IDFA’yı nasıl kullanıyorlardı?
İlk olarak, bir reklam ağı aracılığıyla bir mobil uygulamada bir reklam yayınlanır. Bu uygulamayı kullanan iPhone kullanıcısı reklamı görür ve reklama tıklar.
Kullanıcının tarayıcısı açılır ve ardından Mobil Ölçümleme Ortağı (MMP) sayfasına yönlendirilir. Süreç çok hızlı olduğundan, kullanıcılar MMP’nin web sayfasına yönlendirildiğini fark etmezler. Adres çubuğunda sadece uzun bir URL fark ederler.
MMP web sitesi açıldığında, MMP kullanıcının cihazından reklam kimliği takip bilgilerini (IDFA, IP adresi, konum, cihaz türü ve kullanıcı aracısı gibi) alır. MMP, bu reklam kimliği takip bilgilerini kullanarak mobil uygulama reklamverenlerine yükleme işlemlerinin geldiği kanalı bildirir.
MMP’nin web sitesinden, kullanıcı daha sonra tıkladığı ilk linke yönlendirilir. Bu, App Store’daki reklamverenin uygulama sayfası olabilir. Şimdi, MMP uygulamada artık olmadığı için mobil reklamverenin cihaz kimliği takibini uygulama dışında gerçekleştirmesine yardımcı olur.
Kullanıcı sonunda reklamverenin uygulamasını yükler ve açarsa, MMP’nin SDK’si kullanıcının cihazının IDFA’sını, IP’sini ve kullanıcı aracısını takip eder ve bunları ilgili tıklama ile eşleştirir. Böylece, reklamveren artık kullanıcının reklam yapılan uygulamayı hangi kanaldan veya reklam ağından yüklediğini bilir.
iOS 14.5’in Piyasaya Sürülmesiyle IDFA’ya Ne Oldu?
IDFA, mobil uygulama reklamverenleri için harika bir yardımcıydı, ancak Apple, kullanıcılarının gizliliğini korumak için, iOS 14.5 ve gizlilik güncellemesi ile uygulama düzeyinde IDFA kimliğinin engellenmesi seçeneğini sundu. Bu iOS gizlilik güncellemesi, uygulamaların cihaz kimliği reklamcılığı için veri toplamak ve paylaşmak için izin istemesi gerektiği anlamına gelir.
Gelelim Asıl Konuya: IDFA’nın Kullanımdan Kaldırılması Bir Gizlilik Meselesi Midir?
Evet, Apple’ın IDFA’yı kaldırması bir gizlilik meselesidir. IDFA’nın kullanım örnekleri nedeniyle Apple, IDFA’nın kaldırılmasını duyuran bir videoda kullanıcılarının gizliliğine önem verdiğini belirtti. İşte Apple’ın endişelendiği bazı IDFA kullanım örnekleri:
Örnek 1: Birisi partneri için sürpriz bir hediye satın almayı planlıyor. Daha sonra bir web sitesine giriyor ve hediye buluyor. Eğer daha sonra o kadın ve partneri Facebook’ta birlikte gezinirken sürpriz hediye için bir reklamla karşılaşırlarsa, kadın ihanete uğramış gibi hissedecektir. Bu arada, IDFA cihaz kimliği yalnızca özelleştirilmiş reklamlar sunmak için kullanılmıştı.
Başka bir Apple IDFA örneği, farklı uygulamalardan gelen verilerin IDFA aracılığıyla birleştirilmesinin kolaylığıdır.
Örnek 2: Bir iPhone kullanıcısı, IDFA cihaz kimliği aracılığıyla adını kaydeden bir uygulamaya sahip olabilir, adresini kaydeden başka bir uygulamaya ve telefon numarasını kaydeden üçüncü bir uygulamaya sahip olabilir. Veriler sızdığında, kullanıcının adı, adresi ve telefon numarası IDFA aracılığıyla eşleştirilebilir.
Ancak, IDFA’nın kaldırılması mobil reklam endüstrisini büyük ölçüde değiştiriyor. Iphone kullanıcıları için takip edilebilen özelleştirilmiş reklamlar sunmanın başka bir yolu olmalı. Apple, IDFA cihaz kimliği takibinin bir alternatifi olarak değil, IDFA olmadan belirleyici atfı çözmek için bir çözüm olarak SKAdNetwork’ü tanıttı.
Kısaca Bizde Bahsedelim SKAdNetwork Nedir ?
SKAdNetwork, Apple’ın olasılıksal ölçümlemenin yerine geçen alternatifidir. iOS uygulamalarındaki kurulum verilerini belirleyen bir yöntemdir ve Apple’ın gizlilik politikasına uygun bir çözümdür. SKAdNetwork, dönüşümle ilgili verileri reklamverenlerle ve reklam ağlarıyla paylaşırken, kullanıcı veya cihaza ilişkin hiçbir veri sağlamaz. Şimdiye kadar, SKAdNetwork, IDFA olmadan kesin ölçümleme yapabilmenin tek çözümüdür, ancak ihtiyaç duyulan tüm verileri sağlamaz.
SKAdNetwork’ün çalışma şekline bakalım:
- Bir yayıncı mobil uygulama ekranında reklam alanı ayırmıştır.
- Reklam ağı teklif verir ve reklamı yayıncıya gönderir.
- İPhone kullanıcısı reklama tıklar ve reklamveren uygulamayı yüklemek üzere App Store’a yönlendirilir.
- SKAdNetwork, kullanıcının yolculuğunu takip eder ve bir yüklemeye reklam yoluyla eriştiğini bildiren bir postback’i reklam ağına gönderir.
- Reklamveren de SKAdNetwork’ün kontrol panelinde dönüşümleri görebilir.
Yukarıdakilerden açıkça anlaşılacağı gibi, SKAdNetwork MMP’leri yerine geçmeyi amaçlamaktadır. Ancak, mekanizması önceki Apple reklam kimliği olan IDFA’dan oldukça farklıdır.
Buraya kadar okuduysanız teşekkürler sonraki yazımızda görüşmek üzere 🙂
